商业是制造需求的满足物,这些满足物以商品、服务、信息、体验等等形式存在,然后在目标市场卖出的过程。不管是数码、零食等实物,还是APP、资讯等虚物,都是产品,而不管是售出还是吸引用户注册使用,都是营销的过程,即便是物质匮乏的酒香不怕巷子深年代,也是利用了感官营销,酒香的嗅觉刺激,来进行营销。产品和营销是任何一家公司绝对不可缺少的两个组成部分,而产品就是产品,营销就是营销的时代早已成为过去,产品和营销的整合大大完善与提升公司产品体验、提高营销的深度与效率,但是大多数公司产品与营销的结合停留在产品上放个营销二维码;在网站、公众号等渠道上罗列产品信息的初级阶段。
如何把产品和营销进行深入整合呢?我们先来看两个例子,通过这两个例子我们来谈谈:产品营销化和营销产品化。
一. 产品营销化
很多人会担心在产品中植入营销信息,会造成用户的反感,我们该如何来选择产品中植入营销的方式和阈值呢?
我就看个新闻,至于吗,半屏的网盟广告(百度的网盟广告,会根据我最近的搜索关键词进行推送)
上面的例子是PC时代典型的信息流量型网站利用流量变现的过程,完全不管用户受得了受不了,这种体验多多少少都会造成用户的反感,只不过我们习惯了这种浏览模式,所以大部分人对这些视而不见。
现在我们思索下在各个外卖APP上点餐的过程,按照外卖订餐服务流程简化下,用户打开APP,APP定位用户的位置,用户选择合适的餐厅和食物,填写相关信息下单购买,外卖小哥送餐,已经完成了整个订餐服务的产品流程。在移动互联网时代,用户体验被提到了一个前所未有的新高度,所以我们在大多数的APP中都看不到广告,信息流量型的APP如网易新闻,基本上是采用了信息