商业是制造需求的满足物,这些满足物以商品、服务、信息、体验等等形式存在,然后在目标市场卖出的过程。不管是数码、零食等实物,还是APP、资讯等虚物,都是产品,而不管是售出还是吸引用户注册使用,都是营销的过程,即便是物质匮乏的酒香不怕巷子深年代,也是利用了感官营销,酒香的嗅觉刺激,来进行营销。产品和营销是任何一家公司绝对不可缺少的两个组成部分,而产品就是产品,营销就是营销的时代早已成为过去,产品和营销的整合大大完善与提升公司产品体验、提高营销的深度与效率,但是大多数公司产品与营销的结合停留在产品上放个营销二维码;在网站、公众号等渠道上罗列产品信息的初级阶段。
如何把产品和营销进行深入整合呢?我们先来看两个例子,通过这两个例子我们来谈谈:产品营销化和营销产品化。