2022年是我国首次举办冬季奥运会，作为国际赛事，在世界范围内都拥有广泛的影响力。
除了赛事竞技，那对于品牌而言也是重大的营销节点，又恰逢赶在CNY，流量与热度可谓是能够横亘热搜榜。
但是纵观当下平台与品牌的体育营销，基本上可以分成三大类：
一类是用创意打透用户心智，一般都是从细节入手，通过场景化的故事体现奥运精神；
一类是表达态度，通过短小精悍却铿锵有力的文案和故事向奥运致敬；
还有一类就是偏B端平台，强调用流量为品牌赋能，多为互动玩法为主要形式。
虽然形式未曾改变，但是随着用户对移动端，尤其短视频的依赖，使得品牌或平台在与用户沟通时往往会出现些许偏差，比如今年东京奥运会能让人记住的案例便寥寥无几。
那么在新的语境、社媒环境、社会情绪以及CNY这个节点，品牌该如何借助体育营销来做传播破圈呢？我们核心从B端、C端两个角度出发。
冬奥即将来临，体育营销该如何破圈？
一、B端：如何有效为品牌赋能
这里的B端主要以持权奥运的平台端为主，平台端想要为品牌赋能，核心的策略基本可以分为三大块，第一块是流量加持，第二块是版权内容，第三块是多维延展。
先来说流量加持，国际赛事这种级别的话题吸引力自不必多说，而且今年的冬奥会举办地在中国，作为东道主，重视的程度自然不言而喻。那平台端的流量能给品牌赋什么能、如何赋能呢？
首先就是曝光层面，因为特有的持权属性，使得用户对于赛事的关注度有所倾斜，所以平台整体的流量便会大幅增长，品牌结合奥运相关的创意便可通过开屏、Banner、专栏等等位置进行大幅曝光，从而实现效果转化。